Com mais de 10 anos de expertise em estudos de mercados, somos mais que um grupo de pesquisa, somos um observatório interessando em compreender mercados por meio da geração de conhecimento científico, consultorias e práxis transformadora da realidade social.
Nosso propósito
Fornecer uma compreensão inovadora, inspiradora, inteligente sobre as dinâmicas e a construção dos mercados por meio de pesquisas científicas, consultorias empresariais e praxi social (uso do conhecimento para ações de melhoria da realidade social). Beneficiando tanto acadêmicos, organizações e sociedade em geral.
O que nós fizemos?
Nosso foco principal é a geração de conhecimentos sobre mercados. Para isso combinamos pesquisas cientificas com consultoria e formação executiva no desenvolvimento de ferramentas que podem ajudar as mais diferentes organizações assumirem o protagonismo na construção dos seus mercados. Ao final, esperamos explorar novas ideias e oportunidades na criação de valor para empresas, consumidores e sociedade em geral.
Duas lentes para observar mercados:
– Lente acadêmica: em diálogo com o estado da arte na produção de conhecimento científico acerca dos mercados, com o uso de uma lente acadêmica produzimos conhecimento universal sobre as dinâmicas e as práticas em diferentes mercados. Em especial, nosso foco está em mercados agroalimentares, alternativos e culturalmente localizados.
– Lente gerencial: a partir da construção de quadros analíticos específicos, com o uso de uma lente gerencial produzimos conhecimento de mercado em resposta à demandas corporativas visando auxiliar no fomento de estratégias específicas. Em especial, projetos já desenvolvidos permitiram empresas desenvolverem estratégias de fomento de novos mercados quanto ajustar a sua atuação em mercados já explorados.
Projetos estratégicos
Enquanto muitas empresas buscam conhecer o seu consumidor, poucas de fato conhecem seus mercados. A explicação para isso está no fato de que o termo mercado se tornou um termo coloquial, que usamos muito no nosso dia-a-dia, mas pouco paramos para refletir sobre ele. Contudo, visões simplórias do mercado resultam em estratégias simplórias. É nesse sentido que dentro do observatório de mercados mantemos uma linha de atuação interessada em auxiliar as empresas por meio de estudos de mercados específicos.
Nossa atuação visa ir além da geração de conhecimento de mercado. Em nossos estudos adotamos lentes teóricas contemporâneas capazes de fornecer subsídios para a criação de estratégias de fomento de mercados. Com isso as empresas deixam de agir de forma reativa às transformações do mercado e passam a moldar os seus próprios mercados. Assim, ao invés de conhecer o mercado para adaptar as estratégias à ele, as empresas devem entender como modelar o mercado por meio de suas estratégias. Ao desenvolver um projeto empresarial de estudo de mercado é possível observar oportunidades de fomento de um mercado alinhado com a estratégia da empresa.
Por meio de projetos empresariais já auxiliamos empresas de diferentes portes compreender e fomentar mercados como:
– Mercado de transporte urbano
– Mercado do varejo online e offline
– Mercado vitivinícola
– Mercado de sucos
– Mercado hoteleiro
– Mercado de assessórios para móveis
– Mercados compartilhados
Como observamos mercados
Mercados há tempos já não são mais vistos sistemas fechados nos quais empresas e consumidores realizam trocas. Estes são sistemas dinâmicos modelados e remodelados pelas práticas dos diferentes atores.
Se os mercados podem ser modelados, cabe aos interessados dirigir processos estratégicos visando moldar um mercado em direção a um resultado favorável para a empresa. Apenas 10% das empresas atuam na construção do mercado. As demais acabam se adaptando aquilo que foi construído por outros.
As implicações disso são enormes, visto que muitas empresas ao adotarem por exemplo práticas inovadoras, focam demasiadamente no produto e não no mercado. Não basta criar produtos e esperar uma resposta do mercado: deve-se criar mercados.
As lentes teórico-metodológicas utilizadas no observatório de mercados permitem entender os mais diferentes mercados quanto as suas dinâmicas visando identificar oportunidades de fomento de estratégias capazes de dirigir, ou seja, criar mercados.
A abordagem teórico-metodológico utilizada segue conceitos contemporâneos acerca dos Sistemas Dinâmicos de Mercado e dos Estudos Construtivistas de Mercado.
A nossa definição de mercados:
Constituem de quadros imaginário e culturalmente constituídos no qual diferentes atores desempenham práticas que resultam em trocas econômicas, sociais e culturais.
Para isso, nosso olhar visa contemplar três níveis:
O que observamos no mercado:
Nossas pesquisas analisam desde aspectos gerais na constituição dos mercados, como o comportamento dos consumidores, aspectos relacionados à gestão organizacional na sua relação com o mercado – ambas perspectivas hegemônicas nas pesquisas de marketing, até aspectos particulares dos quadros socioculturais que constituem os mercados, como redes, práticas, significados, culturas, atores, entre outros elementos. Elementos esses que não são facilmente observados nos mercados, mas igualmente relevantes para a existência de um mercado.
Como auxiliamos no fomento do mercado?
A partir das análise dos mercados, em projetos específicos buscamos orientar a construção de estratégias de fomento de mercados.
Interessado nas nossas pesquisas?
Entre em contato pelo e-mail observatoriodemercados@gmail.com